央視龍年春晚陜西西安分會場《山河詩長安》，通過AR技術讓“李白”穿越時空與現場觀眾一起吟誦《將進酒》。這一虛實結合、古今交融的場面讓人印象深刻，也讓人震撼于“數字+文旅”的爆發力。據統計，“李白”做客春晚，一天之內拉動西安旅游搜索熱度環比上漲294%。大年初一西安的旅游訂單與2023年同期相比增長了194%，門票訂單量更是增長了430%。

“全省文化和旅游系統要全面貫徹落實國家文化數字化戰略部署，著力豐富數字文旅新產品，培育數字文旅新業態，推動數字文旅新發展，更好地用數字技術賦能文旅高質量發展，也歡迎社會各界投身陜西數字經濟的時代浪潮，創造陜西數字文旅的美好未來。”在不久前舉辦的陜西省數字文旅發展推進交流會暨數字文旅示范展示活動上，陜西省文化和旅游廳黨組書記、廳長高陽如是說。

貼合需求，演繹文化極致浪漫

“置身虛擬世界中，大唐盛景盡收眼底。”“戴上VR眼鏡，化身狄仁杰的弟子，回到千年前的長安破解真相，太刺激了！”“體感十足，不買票進去就遺憾了。”……體驗過《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場的游客在點評平臺這樣評價。今年春節期間，西安大唐不夜城又添了文旅打卡新項目——《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場。

該項目是愛奇藝自推出《風起洛陽》VR全感劇場后推出的第二個以“國潮國風”為主題的“實景+VR”沉浸式劇場，旨在借助VR等前沿科技，賦能影視IP開發，為游客帶來現代科技與傳統文化融合的線下娛樂體驗。愛奇藝高級副總裁張航表示，《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場的新年“開門紅”，說明以科技賦能文旅的IP商業化方式得到了市場驗證。

對詩作賦、擊鼓觀舞、秦腔奏樂，借助科技的力量和春晚的舞臺，舉辦過中國—中亞西安峰會的西安，以歷史與現代的交融，讓厚重的文化積淀綻放出瑰麗的色彩，引發廣泛熱議。同樣，央視元宵晚會西安分會場《萬象長安》，讓昔日“千宮之宮”唐大明宮通過特效技術拔地而起，呈現出流光溢彩、人聲鼎沸的上元燈會盛景。

發展數字文旅貼合人民群眾消費需求的變化，為消費者提供了更便捷、更高質量、更可持續的消費環境與消費選擇。以虛擬現實沉浸式體驗項目為代表的文旅項目，正在豐富文旅供給的同時，動情演繹“中國文化的極致浪漫”。

搶抓機遇，加快培育新質生產力

“經省發展和改革委測算，去年陜西數字經濟規模達到1.18萬億元，同比增長6%。從小看動畫、玩游戲長大的‘網生一代’已經成為消費主力。我們文旅行業應勇立潮頭，積極通過數字技術為消費者提供虛實結合、共創共融的新奇體驗，激發市場創新動力，積極探索數字文旅發展新模式。”高陽說。

近年來，陜西省文化和旅游系統搶抓信息化、數字化、智能化發展戰略機遇，強化數字賦能文旅產業，助力打造萬億級文旅產業集群，推動陜西省數字文旅高質量發展。“長安十二時辰”主題街區、大唐不夜城等一批5G應用示范場景、智慧旅游沉浸式體驗新空間成為文旅“爆款”IP，領跑全國。陜西師范大學“民歌智能計算與服務技術實驗室”成為文化和旅游部重點實驗室。白鹿原影視城景區、西安城墻景區被評為國家旅游科技示范園區。“數字化助力西安城墻文物保護和文化遺產傳承”入選全國文旅數字化創新實踐十佳案例。“游陜西”公共服務平臺入選全國旅游公共服務優秀案例。

在陜西省數字文旅發展推進交流會上，陜西省文化和旅游廳與杭州靈伴科技有限公司、盛世萬和文化傳媒（上海）有限公司、網易（杭州）網絡有限公司、中國銀行陜西省分行、支付寶（杭州）信息技術有限公司、中國文化管理協會新文娛工作委員會簽署戰略合作協議，著力推動數字文旅高質量發展，致力于以數字經濟高質量發展加快培育新質生產力。

“我們要充分運用數字技術對原有的文旅產品進行升級改造，推動文旅產品由傳統形態向多元化互動體驗轉型，構建新的消費模式形態，打通數字文旅消費者和創造者的溝通渠道，實現產品合作和產值共享。”陜西省文化和旅游廳相關負責人說。

勢頭強勁，攜手共筑數字文旅新優勢

實施國家文化數字化戰略是黨中央、國務院的決策部署，已寫入黨的二十大報告。陜西省委、省政府印發了《關于推動數字經濟高質量發展的政策措施》，提出“發展數字文化創意產業”“提升智慧旅游服務能力”部署要求。《陜西省“十四五”數字經濟發展規劃》明確提出，發揮陜西文旅資源優勢，借助先進數字技術推動文旅產業融合發展。

“2020年，陜旅集團正式向數字化科技型文旅企業轉型。從2020年投入3000萬元，到2023年投入近8000萬元，陜旅集團的科技投入年均增幅超30%。隨著科技轉型的深入實施，集團旗下的傳統文化資源型景區實現了產品迭代、產業升級，打造的兵馬俑數字體驗館、金延安九曲黃河HI元宇宙沉浸漫游館等元宇宙數字體驗館項目，也煥新了文旅消費場景。”陜旅集團黨委書記、董事長周冰表示，2023年，陜旅集團累計接待游客4971.83萬人次，實現營業收入72.18億元，全年游客人數和營業收入均創歷史新高。

2023年9月9日，在西安舉行的“2023中國文化產業峰會”上，“文化數字絲綢之路”平臺正式開通。在今年全國兩會上，全國人大代表、大唐西市集團董事局主席呂建中提交了《關于促進文化產業高質量發展的建議》，其中談到，在陜西投資創建線上“文化數字絲綢之路”和線下“國際文化貿易基地”，更好發揮文化產業高質量發展動力源作用，助推陜西打造內陸改革開放高地，增進國際間的了解、友誼和信任，助推構建人類命運共同體。

近年來，在陜西省委、省政府的堅強領導下，全省文化和旅游系統強化數字賦能文化旅游產業，積極打造沉浸式體驗空間，推出數字化消費產品，培育數智化文旅業態，促進智慧化管理營銷，陜西數字文旅高質量發展動能凸顯、勢頭強勁。高陽表示，陜西發展數字文旅，有明確的愿景、豐富的場景，希望攜手各方緊密合作，打造陜西數字文旅發展新優勢，為譜寫中國式現代化的陜西新篇章貢獻更大的文旅力量。